300亿迟到一周,暑期档重回2016?

300亿迟到一周,暑期档重回2016?


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2019年内地票房300亿的实现,来得比2018年稍晚了一些。
 
6月23日,今年中国内地电影票房突破300亿,而去年达到同样票房的时间,是6月16日。从时间上看,只是推迟了一周。可从国产电影的生存状况上看,却大有不同。
 
 
半年过去了,在票房上国产电影最拿得出手的作品,还是春节档的几部电影。2019年上半年内地票房榜前十的作品,国产电影占了一半。而国产票房榜前十的电影中,除了春节档的电影之外,没有一部跨过10亿票房的关口。
 
观影人次在下降,票房增速在放缓,国产电影的疲软,已经成为2019年上半年票房问题的症结所在。市场把希望寄托在暑期档,毕竟这是走出过《战狼2》《我不是药神》等高票房电影的档期,档期时间长,票房增长空间大,实现赶超也相对容易。而且暑期的排片,也确实有过几部或激昂热血或青春逼人的热门之作,票房颇为可期。
 
然而,一切美好的希望随着难以预期的档期调整而模糊起来。
 
提档与撤档,这个暑期档片来片往
 
暑期档影片的变动,在6中旬的上海国际电影节就初见端倪。原定作为开幕影片的《八佰》取消放映。这部取材抗战、调性阳刚的作品,本被视为今年暑期档票房催化剂。取消放映也为如今的撤档埋下了伏笔。
 
不过就在《八佰》还前途未定的时候,暑期档另一部种子电影《少年的你》“基于制作完成度和市场预判,经制片、发行各方协商,《少年的你》不在6月27日上映”,率先宣布撤档。
 
此前在猫眼显示的数据上,《少年的你》想看的人数甚至超过了漫威的《蜘蛛侠:英雄远征》。
 
 
两部大热影片退出了暑期档的竞争,空出来的档期迅速被其他提档影片占据。短短数天内,暑期档的格局为之一变。
 
改编自韩国同名电影的《伟大的愿望》,在距离上映还有二十多天的时候,宣布改名为《小小的愿望》,维持原定上映时间不变,成为了这波档期变动中少有的坚守阵地的电影。
 
 
《扫毒2》《银河补习班》等电影先后提档,但是《八佰》和《少年的你》两部电影撤档后留下的票房空间,仅凭这些国产电影是无法填补的。因此,借重进口片成了大势所趋。
 
最需要保护的“国产电影保护月”
 
每年的六、七、八三个月的暑期档,一直都有国产电影“保护月”的说法。虽然从政策层面无迹可寻,但可以肯定的是,这三个月里,国产电影往往扎堆上映,而进口电影则处于相对沉寂状态。
 
当然,虽然同为“保护”,每年的排片操作还是会根据国产片的战斗力、票房总量等多方因素综合考虑。
 
比如,2017年《战狼2》一枝独秀的暑期档就是国产电影的独舞表演。像《敦刻尔克》《蜘蛛侠:英雄归来》《猩球崛起3:终极之战》等好莱坞大片,都被放在了9月份上映,晚于北美映期2个月,甚至更长。
 
 
而像2018年的的进口大片则和国产电影打起了配合。《碟中谍6》《蚁人2》等电影虽然晚于北美映期一个多月,但表现不错。同时六月中下旬还有《侏罗纪世界2》《超人总动员2》,七月下旬有《摩天营救》。《侏罗纪世界2》的票房更是当仁不让,杀进了当年暑期档票房前三甲。国产电影去年也相当兵强马壮,《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》三部“笑中带泪”的喜剧片成为市场宠儿,《邪不压正》《动物世界》在分众领域的表现也毫不逊色。
 
跟往年的电影市场相比,今年暑期档的国产电影其实是最需要“保护”的。春节档之后缺乏票房大爆的国产电影,而暑期档的两部种子选手又撤档出局。
 
 
从六月份的票房榜排名来看,前三甲全部都是引进电影,而国产电影中,只有《最好的我们》和《追龙Ⅱ》入围,名列第四和第六。对比历年暑期档,国产电影可以说到了“最虚弱的时候”。
 
 
票房总量增幅要保持,国产片却持续走弱,两个前提相加,引进大片在今年暑期档的逆势飘红就不难理解了。今年暑期档不少好莱坞电影已经同步北美映期,甚至《蜘蛛侠:英雄远征》《狮子王》提前于北美上映,时间最多的提前了一周。
 
翻开七八两个月份的已定档电影片单, 好莱坞的《狮子王》、俄罗斯的《冰雪女王4》、日本的《命运之夜——天之杯Ⅱ:迷失之蝶》、印度的《宝莱坞机器人2.0:重生归来》……以往国产电影挑大梁的暑期档,已经演变为“多国部队”混战的场所。
 
这个暑期档,我们还能看什么?
 
经历了一番大规模的调整之后,暑期档的局面已渐渐清晰。这应该是自2016年以来引进片占比最大的一个暑期档。
 
再退一步说,今年暑期档的布阵与2016也有颇多相似。当年的《寒战2》《绝地逃亡》等头部国产影片表现平平,未能起到提振大盘的作用,而《爱宠大机密》《泰山归来:险战丛林》《忍者神龟2:破影而出》等多部好莱坞电影的加入,也未能给暑期档带来多少起色。
 
今年的暑期档会是2016年的翻版么?
 
先看国产影片,虽然连折两员大将,但是整体上横跨青春、武侠、悬疑、科幻等多个类型,品类还算丰富。在目前提档的影片中,《银河补习班》受关注较高,该片关注教育和家庭,但邓超和俞白眉的组合在《分手大师》《恶棍天使》中透支了观众不少信任,能否赢回观众还需检验一番。
 
 
徐浩峰的《刀背藏身》以武侠为主,但鉴于徐氏武侠片的以往表现,受众群体固定,想有好的市场表现不容易。
 
《扫毒2》和《使徒行者2》都是港味十足的香港电影,鉴于去年国庆档《无双》的良好表现,港片在暑期档迎来一个爆发也未可知。
 
 
《上海堡垒》作为一部科幻电影,在暑期档亮相很容易让人想起春节档的《流浪地球》,但是它能否接过科幻大旗,让今年所谓的“科幻元年”更具说服力,还有不小的难度。
 
再看进口电影。《蜘蛛侠:英雄远征》上映五天已取得8亿多票房,保持势头突破10亿难度不大,这对提升大盘很有帮助,要知道今年截至上半年结束只有6部电影票房过10亿。7月份上映的真人版《狮子王》是另一大备受关注的焦点,不过上半年上映的真人版《小飞象》表现失利,也让《狮子王》的前景晦暗不明。
 
 
至于俄罗斯、日本和印度等国的引进片,由于其类型化过于细分垂直,可以起到填补市场的作用,但是担当不了领头羊的重任。
 
2019年的暑期档,各种类型的国产电影都不缺,甚至在丰富程度上要超过往年。但是暑期档想要取得不错的票房,分众爆款是担不起如此重任的,领头羊下的“一超多强”才是理想状态,否则难免会重演2016年暑期档的局面。
 
说到底,一个成熟的电影市场需要有自己稳定的内容生产力,不应该过多依赖黑马和爆款。《战狼2》《我不是药神》不可能年年出,毕竟一个试图超越北美成为全球第一的电影市场,不能总指望黑马来拯救滑坡的票房。
 
【文/忠犬七公】
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