大量日本批片引进,《千与千寻》后宫崎骏动画将引头部公司博弈?

大量日本批片引进,《千与千寻》后宫崎骏动画将引头部公司博弈?


来源|悦幕中国电影观察 作者| 观沧海
 
现在来看,《龙猫》的引进更像是国内影视公司与吉卜力的一次“实验”。
 
早在去年9月中旬,就有报道称中方与吉卜力工作室正在接洽,如果推进顺利的话,《龙猫》将成为宫崎骏首部在中国大规模公映的作品,接下来也会有更多宫崎骏作品引进到中国。
 
在《龙猫》上映半年后,《千与千寻》紧接着成为了宫崎骏第二部在国内上映的动画电影。目前,《千与千寻》上映四天累计票房已超2亿,猫眼专业版预测该片票房落点将在3.3亿左右。
 
事实上,除了内容质量、口碑与情怀因素之外,档期“真空”与有力的宣发才是该片取得市场成功、频频拉高受众期待值的关键。而在该片背后,是今年上半年日本动画引进数量明显提振的缩影。在当前日本流行动画IP整体表现相对乏力、经典动画不断引发市场关注的前提下,宫崎骏经典动画市场表现接连走高,或将引来国内头部影视公司的积极入局。
 
至少,经过了《龙猫》《千与千寻》之后,宫崎骏经典动画已经明显将成为未来国内引进日本动画的新趋势。
 
皮克斯动画市场表现不佳,
 
同档期缺乏竞品与头部影片分流?
 
档期“真空”。
 
对《千与千寻》而言,其票房目前取得亮眼市场表现的重要原因之一,是档期环境。6月21日上映首日,与其同期登陆院线的除了皮克斯的系列动画《玩具总动员4》之外,还有7部新片。
 
但从目前市场表现来看,7部新片均为小体量影片,相对缺乏市场吸引力。在这个档期,由于整体缺乏头部级大片瓜分市场,在一定程度上形成了档期“真空”。
 
而真正能与《千与千寻》进行正面碰撞的唯有《玩具总动员4》。
 
 
同样是两部知名IP,一个是吉卜力早年经典作品,另一个则是好莱坞老牌动画系列。在上映前夕,吉卜力与皮克斯的首次正面PK无疑引发了大量关注,这背后其实是人们对于这两部影片所代表的好莱坞动画与日本动画,谁在国内更具有市场竞争力的一次探究。
 
事实上,进年来,皮克斯一直没有真正打入过内地电影市场,除了《寻梦环游记》以超12亿票房成为2017年动画爆款之外,其余作品在国内大多“水土不服”。
 
《超人总动员》《玩具总动员》《赛车总动员》《海底总动员》等系列是皮克斯最具知名度的系列动画作品,但除了《超人总动员2》于去年暑期档取得3.54亿票房之外,2016年、2017年两部《海底总动员2》《赛车总动员3》均在2亿体量左右,而取得1.17亿的《玩具总动员3》上映时间距离现在也已经有近9年。
 
反观《千与千寻》背后的吉卜力与宫崎骏,不仅在早年间就已在国内颇具知名度,其动画作品也成为国内影迷口中长盛不衰的经典,受众范围与观众基础极其可观。
 
 
去年年底上映的《龙猫》,或许是吉卜力打入国内电影市场的一次试水,但在强有力的宣发与影片自身高口碑作用,以及同期无头部大片和竞品影片瓜分市场的情况下,《龙猫》首日就取得了19.1%的排片,在《印度合伙人》《网络谜踪》等一众新片当中位居前列,并最终斩获1.74亿。
 
值得一提的是,当时与《龙猫》定档同日的还有照明娱乐的《绿毛怪格林奇》。此前照明娱乐的《神偷奶爸3》在国内吸金10.37亿,《爱宠大机密》《小黄人大眼萌》也有4亿左右的体量,但《绿毛怪格林奇》最终不敌《龙猫》,仅以不足3000万票房收尾。
 
因此,《龙猫》取得的市场表现无疑给了院线和影城经理极大的信心,《千与千寻》在同档期缺乏真正头部影片竞争的情况下,在排片和票房体量上超越《龙猫》也就不足为奇。
 
营销助力情怀优势,
 
热度扩散拉高市场期待值?
 
《千与千寻》在日本本土上映,距今已有18年之久。但时间似乎并未冲淡国内观众对于该片的期待值。
 
 
相关数据显示,2001年在日本上映的《千与千寻》,制作费仅15亿日元,在日本国内取得了约308亿日元票房和约2350万人次的观众,并超越《泰坦尼克号》成为日本历代电影票房排行榜首位影片。
 
在海外,则由迪斯尼公司的子公司Walt Disney Pictures代理在美国发行,票房达1000万美元,全球总票房达24亿美元。2015年英国BBC曾在将其评选为“21世纪百大佳片”第四名,高居所有动画片的榜首位置。
 
而在国内,空降暑期档的《千与千寻》猫眼想看人数高达24.7万人。为什么《千与千寻》能够取得如此之高的市场期待值?
 
事实上,在上映前夕,《千与千寻》一直保持着极高的传播声量与市场热度。在上映前夕,大规模的海报等物料传播迅速提升了该片的市场关注度,影片推出的情怀风、中国风海报,以及附上了影片中最广为认知的台词的人物海报,首先就在社交网络形成了极高的讨论热度。
 
在微博上,“千与千寻引进中国”的话题阅读量高达3.4亿,定档消息也迅速登上热搜。据相关数据统计,《千与千寻》从宣布引进到定档,再到影片首映礼,共登上微博热搜榜8次,其中更是有5次进入前十名。
 
而在影片在国内举办的首映礼上,未能到达现场的宫崎骏也公开了一封内容为“千与千寻,请多关照”的手写信,引起了受众极高关注度。除此之外,为了进一步提高电影热度与观众认知度,影片还邀请了周冬雨、井柏然、彭昱畅分别担任千寻、白龙和无脸男三位动画角色的配音。这种请中国明星为作品“代言”,借助粉丝效应助力电影推广、打破受众圈层的做法并不少见。
 
 
本次,明星配音阵容也是《千与千寻》引发市场热议的焦点之一,尽管部分观众对于启用明星配音有所争议,院线排片时也大多以原声为主,但这对《千与千寻》的市场表现并没有产生负面影响,反而再次拉高了影片本身的传播热度以及市场讨论度。
 
另外,在6月15日到18日之间,该片开启了全国点映,上座率高达97%,创下了国内影史点映记录。种种“大动作”之下,使《千与千寻》这部本就自带情怀因素的高口碑动画在上映前夕打破国内受众圈层,凭借出圈的市场讨论度与传播声量再次拉高市场期待值。
 
日本动画引进数量提振,
 
宫崎骏经典IP将迎头部公司入局?
 
《千与千寻》在国内上映的背后,除了显示出日本动画批片在国内引进已日趋稳定之外,同时在上映数量上也较往年有明显增幅。到目前为止,今年上半年引进的日本动画电影数量已经超过了10部。
 
自2015年《哆啦A梦:伴我同行》在中国吸金5亿后,当时的日本动画电影凭借低成本、高回报的高性价比,吸引诸多片商入场。此后,日本动画批片的引进价格也开始一路水涨船高。
 
2015年之前,日本动画电影的引进成本,普遍在10~30万美金,至多不超过50万美金。到了2016年,据相关媒体披露,光线引进的《你的名字。》价格已经高达1900万人民币。当年能够以10~30万美元买下的片子,如今纷纷上涨到了至少50万美元。有一定IP基础的日本动画,则直接以100万美元起步。
 
 
但近几年,日本动画在国内市场的整体表现却相对缺乏亮点。2016年,引入中国市场的9部日本动画电影票房总收入超10亿,其中《你的名字。》一部就占到了5.75亿;2017年,日本动画电影在国内的最高票房也未达2亿,其余均未到亿元大关;2018年,《哆啦A梦:大雄的金银岛》《龙猫》《名侦探柯南:零的执行人》三部作品分别斩获2.09亿、1.73亿、1.27亿,但剩余几部市场表现均较为惨淡。
 
到了今年,几部流行IP的市场表现更是相对较为乏力,《朝花夕誓》《我想吃掉你的胰脏》均未达3000万,《命运之夜》作为拥有国内众多粉丝的流行IP,也只取得了3162万票房。与之形成明显反差的,是经典动画IP《夏目友人帐》以及《哆啦A梦:大雄的月球探险记》均取得过亿票房。
 
 
而在华谊引进的《龙猫》、光线引进的《千与千寻》两部吉卜力作品接连取得市场成功的前提下,宫崎骏经典动画在未来或将迎来国内头部影视公司的入局,尤其是对进口片相对更加看重的国内影视公司巨头。众所周知,日本片方在影片引进方面更加青睐有雄厚实力的影视公司,而头部公司也有能力为日本经典动画的国内市场落地与推广保驾护航。
 
“如果中国观众对此很热情的话,我们也很希望把《天空之城》《千与千寻》等经典作品都带来中国。”去年,在《龙猫》引进国内时,吉卜力社长星野康二曾在采访中说。在今年《千与千寻》亮眼的市场表现背后,未来吉卜力经典动画的引进获将成为国内动画电影市场的新趋势,而届时,或将会有更多国内头部影视公司积极入局。
 
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